Доля юга Российский лидер розничного продуктового ритейла, ранее работавший только в формате «магазин у дома» (свыше 2 тысяч магазинов на конец июня 2007 года), краснодарское ОАО «Магнит» в октябре открыло в столице Кубани первый гипермаркет. Его торговая площадь — 7,2 тысячи квадратных метров, из которых порядка пяти тысяч займет сам «Магнит». — «Магазины у дома» занимают не очень большую часть ритейлового пирога. Развитие рынка предполагает развитие гипермаркетов, доля рынка которых в России пока невелика, — заявил «ЮР» директор по работе с инвесторами ОАО «Магнит» Олег Гончаров. Как рассказал «ЮР» директор по маркетингу компании Хачатур Помбухчан, сейчас «Магнит» строит еще порядка 20 подобных гипермаркетов по всей России. Проекты находятся на разной стадии реализации, в этом году компания планирует открыть еще три гипермаркета, один из них в ЮФО, в городе Камышин (Волгоградская область). В январе–феврале следующего года должны быть открыты гипермаркеты в Батайске, Волгодонске (оба Ростовская область) и Анапе. То есть уже через несколько месяцев «Магнит» может стать одним из лидеров этого ритейлового сегмента в ЮФО. Наибольшее количество гипермаркетов в округе пока имеет петербургское ЗАО «Доринда» (два гипермаркета «О’кей» в Краснодаре, один работающий и один готовящийся к открытию в Ростове-на-Дону). Но южные планы «Магнита» не ограничиваются пятью объектами: компания уже получила участок под строительство гипермаркета в Шахтах, скоро может начать проект в Таганроге (оба Ростовская область) и присматривает площадку в главном городе региона — Ростове-на-Дону.
Гипермаркеты для маленьких «Магнит» при строительстве гипермаркетов, как и ранее при развитии формата «магазин у дома», не останавливает такой фактор, как уровень населенности городов. Так, в Волгодонске проживают меньше 200 тысяч человек, Камышине и Анапе меньше 150 тысяч, в Батайске — 100 тысяч. — В России целесообразнее строить гипермаркеты в городах с населением не менее 300 тысяч человек, иначе может не хватить покупателей, — заявил «ЮР» аналитик «Центринвест Секьюритис» Андрей Рожков. — У нас вообще нет нижней планки по уровню населения. При выборе города мы ориентируемся на емкость рынка, наличие конкуренции, наши расчеты возможных оборотов и рентабельности. В Кингисеппе (Ленинградская область — «ЮР»), где в этом году появится наш гипермаркет, население всего 50 тысяч человек, — рассказывает Помбухчан. По его словам, основная аудитория гипермаркетов будет такой же, как в обычных магазинах сети — люди с доходом средним и ниже среднего. Эксперты говорят, что мультиформатность является логичным направлением развития крупных сетей и способом борьбы за покупателей. — «Магнит» даже немного опаздывает с выходом в этот формат. Крупные сети уже достаточно активно развивают этот сегмент, особенно в Москве. Масштабы бизнеса «Магнита» позволят ему быть вполне конкурентоспособным, — считает Рожков. Конкуренты предпочитают не комментировать выход «Магнита» в новый формат. Однако замдиректора краснодарского филиала «О’кей» Иван Вагин сказал «ЮР», что острой конкуренции в Краснодаре новый торговый объект не создаст: — По некоторым расчетам, в крупном городе на каждые 100 тысяч населения должен быть один гипермаркет. В Краснодаре с его 800 тысячами это только третий. По его словам, у гипермаркетов «Магнита» могут возникнуть проблемы с качеством обслуживания: — Нашим преимуществом является европейская культура и технология обслуживания. «Магнит» в своих «магазинах у дома» этим не отличался. В этом направлении, как мне кажется, он вообще не работал. Но в формате гипермаркета этот аспект намного важнее.
СПРАВКА «ЮР»
Сеть магазинов «Магнит» основал в 1994 году Сергей Галицкий. Первоначально она занималась оптовыми продажами бытовой химии, в 1998 году стала развиваться розничная продуктовая сеть. Главной операционной компанией сети является ЗАО «Тандер» (Краснодар), которое вместе с другими активами входит в холдинг ОАО «Магнит». Сеть «Магнит» занимает первое место в России по количеству магазинов (2009 на конец июня), которые расположены более чем в 630 населенных пунктах. Выручка в 2006 году составила $2,5 миллиарда (62,5 миллиарда рублей, второе место в России после Х5 Retail Group), прибыль $57 миллионов (более 1,4 миллиарда рублей). Выручка в первом полугодии 2007 года — $1,63 миллиарда (40,7 миллиарда рублей). В 2006 году компания провела IPO, по итогам которого 58% акций принадлежат гендиректору и основателю компании Сергею Галицкому, 15% — президенту банка «Система» Алексею Богачеву, 8% — менеджменту.
Александр ВОРОБЬЕВ
