ПОЛИТИКА
Вертикаль власти
Утечка информации
Наше мнение
Для служебного пользования
Коридоры власти
Детектор правды
Партия власти
Тема номера
Рычаги влияния
Дебаты
Специальный репортёр
Без Комментариев

ЭКОНОМИКА
Обзор рынка
Рейтинг компаний
За компанию
Нацпроекты
Деловой климат
Рейтинг
Паблисити
Цена вопроса
Правила игры
Наш прогноз

ОБЩЕСТВО
Наше расследование
Наше дело
Наши люди
Наши деньги
Личное дело
Наша жизнь
Наш взгляд
Власть закона
Вокруг ЮФО
Южная неделя

КУЛЬТУРА
Наша культура

СПОРТ
Новости спорта
Мужские игры



ГЛАВНАЯ     ПОЛИТИКА     ЭКОНОМИКА     ОБЩЕСТВО     КУЛЬТУРА     СПОРТ   

Дешевый Гарри

Категория: Общество, Наше дело  |  автор: admin
В ночь с 12 на 13 октября по всей России начались официальные продажи долгожданной седьмой книги о Гарри Поттере. Размер тиража аналитики отечественного книжного рынка единодушно назвали рекордным: 1 миллион 800 тысяч экземпляров романа разошлись по всем книжным магазинам страны. В ближайшее время ожидается допечатка еще в 200 тысяч экземпляров. Руководство издательства «Росмэн» объяснило, что заявленная цифра объясняется не спросом, а технологической базой: для большего тиража в стране нет типографских мощностей. Предварительные заявки от книготорговых организаций составили два миллиона экземпляров. При этом на весь ЮФО пришлось всего 3% от объема тиража. — На юге России Гарри Поттер представлен во всех федеральных и местных книжных и продуктовых сетях, в отдельных магазинах, киосках, книжных рынках, в каталожной торговле, — рассказывает «ЮР» замдиректора по продажам издательства «Росмэн» Анастасия Соколова. — Всего в ЮФО было отправлено 60 тысяч книг, из которых большую часть получил Ростов-на-Дону. Между тем вокруг и без того невеликого тиража начал разворачиваться конфликт. Некоторые магазины оказались недовольны ценовой политикой издательства. — Издательство нам направило договор, в котором оговаривало рекомендуемую цену — 349 рублей, — поясняет «ЮР» первый заместитель гендиректора ОАО «Ростовкнига» Любовь Симашкова. — Мы как законопослушные партнеры установили эту цену, предоставив нашим посетителям скидку 5%. Однако другие компании, прежде всего крупные продуктовые сети вроде «Перекрестка» и «О’Кея», занимались демпингом, продавая книгу по 180 рублей. Мы считаем, что если издательство рекомендует определенную цену, то оно должно проводить соответ­ствующую политику. Но с другими своими контрагентами оно пошло по пути наименьшего сопротивления. Как вы думаете, почему в городе такой серьезный разброс цен? Есть книги и по 349 рублей, и по 260, и по 180. Все это идет от неграмотной ассортиментно-маркетинговой политики «Росмэна». Опрос, проведенный «ЮР», показал, что разница в стоимости книги в торговых точках ЮФО может составлять более 100 рублей. К примеру, в Краснодаре «Гарри Поттера» можно приобрести за сумму от 200 до 349 рублей, в Астрахани — от 140 до 300, в Ставрополе от 180 до 290 рублей. При этом самые невысокие цены установили крупные продуктовые сети, что достаточно чувствительно ударило по специализированным книжным магазинам, которые ощутили отток покупателей. Как пояснили «ЮР» в астраханском книжном магазине «Кругозор», продажи седьмой книги о Гарри Поттере идут крайне медленно, и связано это прежде всего с большой разницей в ценах и дем­пинговой политикой продуктовых ритейлеров. По словам книготорговцев, прошлый роман Джоан Роллинг, продававшийся по фиксированной цене, расходился не в пример лучше. Действительно, несмотря на то что почти половина российского тиража нашла своих покупателей (сейчас продано более 800 тысяч экземпляров), на юге России Гарри Поттер не пользуется особым спросом. Судя по результатам опроса «ЮР», пик продаж пришелся на первый день, когда книга только появилась на прилавках. 13 октября магазины смогли реализовать от 200 до 500 книг. Затем темпы продаж снизились. Теперь средних размеров книжный магазин продает от 150 до 300 книг за неделю. В то же время, как полагают аналитики, федеральные продуктовые компании отнюдь не стремятся «задушить» книжные магазины демпинговыми ценами. К примеру, «Ашан» закупил в «Рос­мэне» всего 50 тысяч экземпляров на все региональные магазины. По сравнению с общими объемами продаж реализация минимального количества книг по себестоимости (180 рублей) никакой ощутимой прибыли не дает. — Для продуктовых сетей продажа «Гарри Поттера» по низкой цене — не что иное, как способ соз­дания дополнительного трафика, — считает независимый консультант по ритейлу Сергей Рогузько. — Для них это отнюдь не профильный бизнес. Не удивлюсь, если потери они компенсируют за счет маркетингового бюджета. Между тем большинство книжных магазинов, потерявших вследствие конкуренции с супермаркетами немалые деньги, решили довести дело до суда. Другие же книготорговцы решают проблему переговорами. — Мы собираемся подписать совместное письмо протеста от книжных магазинов страны, которое будет отправлено в издательство «Росмэн», — сообщила Любовь Симашкова из ОАО «Ростовкнига». В «Росмэне» к возникшему конф­ликту относятся спокойно. По словам PR-директора издательства Алексея Шехова, претензии книжных сетей не имеют под собой никаких оснований. — Цена, указанная в договоре, является рекомендованной. Любой наш бизнес-партнер может назначать любую понравившуюся ему цену. Это юридический факт, — заявил он «ЮР».

Татьяна СЕРБИНА


 
 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Другие новости по теме:




НАШ ОПРОС НА САЙТЕ
Нравится ли вам наш новый дизайн?

Да
Нет
Нормально


ЮЖНЫЙ РЕПОРТЕР
Общероссийская независимая газета Южного федерального округа Южный репортер издается в формате общественно-
политического еженедельника.
Южный репортер ориентирован прежде всего на людей с активной жизненной позицией, преуспевающих предпринимателей и политиков, представителей бизнес- и политических элит.

ПОДПИСКА
Открыта подписка на газету Южный репортер на первое полугодие 2008 года
Наш подписной индекс: 65050

ПАРТНЕРЫ
Интерфакс

Новая газета Кубани
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ
Южный Репортер
 
Главная страница  |  Новое на сайте  |  Обратная связь  |  Карта сайта 

COPYRIGHT © 2005-2017 Южный репортер При перепечатке гиперссылка обязательна